Ganamos en El Ojo de Iberoamérica!

Octubre 31, 2008 por lalo | Posteado en campaña | Sin Comentarios »

La activación digital  de la campaña “La alegría se comparte” de Lays que desarrollamos en agosto en TercerClick junto a la agencia BBDO (con Fernando Barbella a la cabeza) ganó el premio de ORO en la categoría “Campaña” de los premios El Ojo de Iberoamérica que organiza LatinSpots cada año, donde premian las mejores campañas y piezas de publicidad. Ayer fue el turno de los trabajos interactivos.

La campaña integral consistió en el desarrollo de un site, un blog titulado “Hoy puede ser un gran día” que cambiaba todo su layout cada día y donde seis bloggers (eBlog, Conz, Capitán Intriga, Zona Indie, Fabio y Que la pases lindo) escribieron un post cada día de la semana durante un mes y siete banners interactivos para embeber, uno por cada día. La acción también incluyó un grupo en Facebook (que reunió a más de 3 mil personas) y un canal especial en YouTube para ver los spots.

Barbella, con el premio en la mano, comentó: “En un contexto altamente competitivo como un festival regional, con potencias en publicidad en nuevos medios como España o Brasil, ser reconocidos con un Oro es además de una alegría y un honor, una señal de que se puede hacer cosas nuevas sin tener grandes presupuestos como en Europa o USA, como así también una responsabilidad: no podemos bajar de la vara de calidad que nos impusimos. Agradezco a todo el team implicado tanto del lado del cliente y de la agencia como de nuestros partners en este proyecto, TercerClick y Workroom”.

Tags: BBDO, lays, premios

Facebook no para de crecer

Octubre 31, 2008 por lalo | Posteado en redes sociales | Sin Comentarios »

La Argentina es el tercer país del mundo donde más creció Facebook durante este año. Según cifras propias del sitio, publicadas en la Web, los usuarios de nuestro país crecieron un 428 por ciento. En enero había 96.620 usuarios, pero a los seis meses, la cifra se disparó: 510.600 internautas se sumaron al fenómeno.

Chile, con 2,3 millones de usuarios es el país de la región que más creció, con un aumento de 2.197%, seguido por Venezuela (683%).

Artículo completo (Clarín)

Tags: facebook, redes sociales

Video Lays

Octubre 8, 2008 por lalo | Posteado en campaña, redes sociales | 1 Comentario »

Este es un video resúmen que hizo la agencia BBDO para explicar la campaña “Hoy puede ser un gran día” de Lays llevada adelante en nuevos medios en conjunto con TercerClick. La acción incluyó un blog que cambiaba por completo cada día, escrito por algunos de los blogs locales más visitados y un espacio en la red social Facebook, donde los usuarios podían sumarse para interactuar con los símbolos de la acción y la marca.

Hoy puede ser un gran día. Alegrate! from Digital on Vimeo.

Tags: BBDO, blogs, campañas, lays

Se viene SMX Buenos Aires 2008

Septiembre 26, 2008 por sebas | Posteado en presentación | Sin Comentarios »

El miércoles 1 de Octubre, se llevará a cabo la segunda edición en Buenos Aires del SMX (Search Marketing Expo), el evento sobre search más importante del mundo. Como dice en el sitio de la expo:

Los buscadores son para millones de usuarios en todo el mundo la puerta de acceso a internet más importante y el marketing en buscadores la herramienta más rentable y precisa para miles de empresas que quieren convertirlos en potenciales clientes.

Como director de TercerClick, y por recomendación de German Herebia, me invitaron a formar parte del panel que hablará sobre la reputación de las marcas en el contexto actual de internet (Online Reputation Management). En el mismo panel estará Martin Enriquez, director de social metrix.

Este año, las conferencias se realizarán en el Hilton Hotel, y si quieren presenciarlas, pueden registrarse en el sitio oficial.

Link: Agenda Completa

Tags: smx

Hoy puede ser un GRAN DIA

Septiembre 26, 2008 por sebas | Posteado en campaña, publicidad | 1 Comentario »

Junto con BBDO, adaptamos la campaña de LAY’s a medios 2.0. Como plataforma principal, desarrollamos un blog llamado: HOY PUEDE SER UN GRAN DIA.

Durante 6 semanas, se subió un post diario sobre ese día. Y la novedad es que dichos posts fueron escritos por 6 bloggers diferentes, que replicaron el post diario en sus propios blogs, generando así tráfico al blog de LAY’s.

Los blogs que participaron fueron: Butano Blog, eBlog, Fabio, Zonaindie, Son cosas mías y Que la pases lindo.

Por último, la campaña se promocionó en Facebook y en YouTube.

Tags: blog, lays

Baccetti y los nuevos medios

Septiembre 15, 2008 por lalo | Posteado en publicidad | 1 Comentario »

Interesante reportaje de Luis Guerri al publicista Carlos Baccetti para la revista Target (edición especial por sus 11 años). El socio de Ramiro Agulla en la agencia El Cielo habla de los nuevos medios, la publicidad vs. entretenimiento y de cómo cambio la publicidad tradicional pero muchos todavía “se hacen los boludos”. Acá van algunas de las mejores frases de la nota:

“La creatividad tendrá que ser pensada para los nuevos medios. Pero la batalla será ganada por quien haga los mejores contenidos”.

“Cualquier papá sabe que un chico se pasa prendido a la computadora ocho horas y tiene la tele prendida como una radio. Pero Internet, sin embargo, no recibe la guita que sigue recibiendo la televisión. La TV sigue valiendo lo que vale porque no saben como tratar este tema”.

“Algunos empresarios nuestrs son bastantes temerosos a hacer cambios. Pero también creo que las grandes redes (de agencias) son mucho más temerosas, son vagas, están freezadas, porque es un negocio que no conocen tanto, les conviene seguir manteniendo el juego en el cual están, les conviene la venta de medios y de espacios de televisión porque saben hacerlo”.

“Esto es nuevo: los celulares, los videojuegos. Nadie le da pelota a los videojuegos. En el Pro Evolution Soccer, Adidas y Puma se pelean por estar, pero la gran mayoría de las marcas no están ahí, cuando los chicos están dos o tres horas por día sentados jugand. Y el cliente no entiende que tienen que estar ahí, probablemente porque las agencias no saben cómo explicárselo”.

“Actualmente, el espacio que ocupaba la publicidad lo ocupa el entretenimiento. Entonces se trata de llevar una solución a una compañía con algo que no sea la tanda sino el entretenimiento”.

“Lo que tiene la publicidad es que es una herramienta que la gente ve venir y sabe que tiene una única finalidad comercial. El entretenimiento no tiene esa finalidad y entonces los mensajes se te graban mucho más fácil, porque uno está distendido, sin barreras. Por eso no funciona el bien público en publicidad. ¿Cuántas campañas hubo y hay para no manejar borracho y la gente se mata cada vez más? Pero con el entretenimiento no le ponés barreras, estás en el cine, con tu familia, comiendo pochoclo, te entra Audi y te clavó los cuatro circulitos en la cabeza”.

“Las ideas nunca son una cuestión de presupuesto. La plata siempre aparece atrás de las ideas”.

Tags: juegos, nuevos-medios, publicidad, TV

El imperio digital - Bajalo!

Agosto 26, 2008 por lalo | Posteado en campaña | Sin Comentarios »

Desarrollamos la campaña online para difundir el nuevo libro de Lalo Zanoni “El imperio digital”, que consta de un sitio para bajar el libro en PDF y un divertido video participativo realizado con clips de los usuarios.

Los números fueron excelentes: en menos de una semana, el libro ya fue bajado por más de 9000 personas y más de 10 mil vieron el video en YouTube. Por otro lado, más de 50 blogs publicaron post relacionados al libro y a la campaña de lanzamiento. Algunas repercusiones:

Sicrono

Techtear

Cynega

Despeinados

Geeks Room

La Voz del Interior

Matuk

Tags: libro, video, youtube

Buena onda Brahma

Agosto 8, 2008 por lalo | Posteado en campaña, publicidad, redes sociales | Sin Comentarios »

La nueva campaña de la cerveza Brahma invita a mostrarle a los demás cómo las frustraciones cotidianas pueden transformarse en divertidas anécdotas para compartir en cualquier reunión de amigos. El sitio web invita a crear diferentes finales para el comercial y participar para ganar una filmadora.

En TercerClick generamos un grupo en Facebook donde más de 350 personas ya se unieron para contar y compartir anécdotas y papelones muy divertidos. Además, armamos un canal especial en YouTube donde se puede ver el comercial de TV.

Además, para generar presencia de marca y tráfico hacia el sitio web, pautamos la campaña con un banner en los reconocidos blogs: eBlog, Fabio, Zonaindie, Butano y Son Cosas mías.

Tags: blogs, brahma, butano, eBlog, fabio, facebook, youtube

Amigos que buscaron Amigos

Julio 31, 2008 por sebas | Posteado en campaña, redes sociales | Sin Comentarios »

Con motivo del Día del Amigo, Movistar generó la campaña “Amigos que buscan Amigos”, creada por la agencia Publiquest, en donde armaron una parodia del programa “Gente que busca Gente”. Incluso contaron con la actuación de Franco Bagnatto para conducir el programa, mediante el cual los usuarios podían enviar a través del sitio un mensaje a ese amigo que por alguna razón se colgó y hacen mucho no ven.

Y para el cierre de la campanna, Movistar organizó la fiesta del reencuentro, en el Tattersall de Palermo, para unas mil personas, en donde no faltó nada.

En TercerClick activamos la campaña en medios 2.0, como blogs, redes sociales y otros sitios de comunidades. Y pautamos un banner en los blogs: Fabio, Puntogeek, eBlog, Son Cosas Mías, Que la Pases Lindo, Zonaindie y Periodismo Rugby. Y por el lado de otros sitios 2.0, se generó una pauta en Sonico, Taringa! y Psicofxp, con muy buenos resultados.

Por último realizamos un sembrado 2.0 con un grupo en Facebook y un canal especial en YouTube, con el objetivo de llegar a la mayor cantidad de usuarios posibles.

Tags: campañas, facebook, movistar, psicofxp, sembrado 2.0, sonico, taringa!

Las redes sociales potencian las campañas online

Julio 15, 2008 por lalo | Posteado en redes sociales | 2 Comentarios »

Tags: facebook, myspace, redes sociales