Un artículo publicado en el diario El País de España nos invita a reflexionar sobre la vida online de jóvenes y adolescentes y la posible incidencia en sus futuras carreras. Muchas veces eso que hace que dejen de estudiar o empiecen a flaquear en el colegio y en la universidad es lo mismo que les asegurará un trabajo en el futuro.

Cada vez son más las agencias publicitarias y empresas de imagen corporativa que trabajan con redes sociales, blogs y vía web, en general, así que ¿a dónde más irían a
buscar nuevos talentos? También creció el número de empresas y marcas que se desesperan por posicionarse en Internet, en nuevos medios y redes sociales, así que ¿por qué no harían lo mismo los profesionales del futuro?

Tal vez los chicos no estén perdiendo el tiempo en Facebook, Twitter, MySpace o Blogspot. Es más probable que estén creándose una reputación online y aprendiendo a manejar las que en un futuro serán sus herramientas de trabajo.

Tal como lo encontró el estudio Fortune 100, Twitter es la red social de elección para las compañías en la lista del Fortune Global 100. El estudio mostró que el 65 por ciento de las 100 compañías más grandes a nivel internacional tiene cuentas activas en Twitter; 54 por ciento tiene una página en Facebook; 50 por ciento tiene un canal de YouTube dedicado y un tercio (33 por ciento) tienen un blog corporativo. Sólo el 20 por ciento de las empresas globales están utilizando estas cuatro plataformas en forma simultánea para comunicarse con sus grupos de interés.

Las preferencias de las compañías difieren de acuerdo a la región geográfica en que se encuentran. Las empresas basadas en Estados Unidos y Europa son más propensas a utilizar Twitter o Facebook que otras plataformas como los blog corporativos. Por el contrario, las compañías de la región de Asia-Pacífico prefieren utilizar blogs corporativos por sobre otro tipo de plataformas digitales.
Sin embargo, las empresas asiáticas utilizan Twitter o Facebook para comunicarse con sus audiencias de Occidente (por ejemplo Toshiba).

El estudio también muestra que las compañías ya han comenzado a buscar la interacción digital y establecer relaciones con sus audiencias a través de las redes sociales, más allá de la diseminación de un mensaje corporativo en particular. Las compañías que usan Twitter tienen en promedio unos 731 seguidores, y 38 por ciento de estas empresas dan respuesta a los tweets que reciben (por ejemplo, Vodafone UK). Treinta y dos por ciento también replican (“re-tweeted”).

(Click para agrandar)

Por haber nacido en un blog, es que la gente de Rosstoc supo desde el principio cual era el mejor medio para comunicar el lanzamiento de Ciega a Citas: internet y dentro de ella, los nuevos medios (blogs y redes sociales). En esa búsqueda, contrataron a tercerclick, con un objetivo claro: llegar tanto a los usuarios que siguieron la historia, tanto en blogs, como en el libro, pero sumando nuevos usuarios que nunca supieron de ciega a citas. En este punto ingresa la estrategia planteada: hacer pie en los blogs, en donde se conoce la existencia de la historia, y que sean estos usuarios los recomendadores naturales de la serie para los que no conocían la historia.

Para esto publicitamos la serie mediante video banners en varios blogs, y creamos los espacios de la serie en facebook y twitter. Desde estos espacios los usuarios comparten sus comentarios sobre la serie, incluso mientras la miran en vivo. Con sólo buscar el hashtag #ciegaacitas en twitter se puede ver como el público de la serie aprovecha los nuevos medios para disfrutar de una manera diferente un programa de TV.

En cuanto a facebook, se generó una comunidad de más de 5.500 seguidores en tan sólo una semana, con un crecimiento promedio de 400 seguidores nuevos por día y con muchísima interacción por parte de los fans: 2.500 interacciones entre comentarios, posts y Me Gusta, en los últimos siete días.

Es interesante ver cómo un programa de TV puede aprovechar internet para sumar televidentes, en lugar de ver a la web como una competencia (como solía pasar hace un tiempo). Y sobre todo, “conversar” con sus televidentes/seguidores.

Links:

Ciega a Citas

Fan Page en Facebook

@ciegaacitas

Al final de la nota, Lalo opina sobre la evolución de la publicidad en blogs de Argentina:

A paso lento, pero decidido, en la Argentina

• “Los anunciantes al principio reaccionan con temor porque se trata de un terreno difícil”, dijo a LA NACION Leandro Zanoni, periodista, autor del libro El imperio digital y creador de la primera agencia publicitaria argentina de nuevos medios, tercerclick, que desde hace dos años pauta en 50 blogs la publicidad para importantes empresas. “Los blogs son una oportunidad fenomenal que tiene el anunciante para llegar directamente a la persona a la que quiere dirigir su mensaje”, dijo Zanoni, y agregó que en la Argentina este negocio está creciendo junto a los bloggers, de los que dice que son cada vez más profesionales.

Desde TercerClick desarrollamos toda la estrategia online, que se inició con la difusión de un video incógnita, el cuál fue develado 10 días después del inicio de la campaña. Durante esta etapa, se logró el objetivo planteado, ya que los usuarios mismos fueron los que plantearon la incógnita: si el video fue hecho o no para Japón. En base a ese tema se generó alrededor del video, una verdadera conversación entre los usuarios, lo que derivó en que cientos de otros sitios publiquen el video. Ejemplos de esas repercusiones se pueden ver en los siguientes links:

Friki.net

Diario Los Andes

Revista Pronto

Las más de 50 mil vistas que tuvo el video incógnita, hizo que el mismo se catalogara como viral por parte de mucho usuarios.

Para la etapa develación, se propuso el desarrollo de una landing page (soberush.com.ar), en donde el usuario no sólo puede consumir los contenidos de la campaña, sino trasladarse a los demás espacios creados: fan page en Facebook, canal en YouTube o seguir al usuario SobeRush en Twitter.

Por último, y más allá de los diferentes medios digitales tradicionales contratados, se realizó una fuerte campaña de video banners en los principales blogs de Argentina (23 blogs en total están participando de la comunicación).

Una campaña divertida, con alta presencia online.

Desde TercerClick activamos en la web la campaña Cruza2 de Pepsi-Lay´s. La misma se basó en 9 videos muy divertidos y creativos, en donde se fue contando la historia que llevó a Juan Martin del Potro y a Diego Buonanotte a cruzar sus personalidades.

Para diseminar la campaña en la web, creamos:

• un canal en Youtube en donde se lograron más de 80 mil vistas de los videos
• una FAN PAGE en Facebook, visitada por más de 5 mil usuarios, los cuales generaron más de 6 mil vistas de los videos, y cientos de comentarios positivos y participativos por parte de los usuarios
• una campaña de video banners en blogs y redes, que colaboraron con más de 10 mil vistas adicionales de los videos
• posts cruza2 entre eblog-soncosasmias, fabio-butano, quelapaseslindo-dotpod, como una manera creativa de comunicar la campaña dentro de los contenidos de los blogs

Mi video preferido:

-Los bloggers han desarrollado una nueva ola de líderes de opinión con buen alcance entre los jóvenes, consumidores de gran poder adquisitivo y una nueva generación de influenciadores. Son el canal ideal para la mercadotecnia de nicho en el Siglo XXI.

-De los 175 blogs participantes en los cuatro países estudiados por The Jeffrey Group, 61 pertenecen a periodistas. Muchos de ellos defienden el valor de la libertad editorial como razón principal para tener un blog.

-La cobertura mediática en América Latina sobre los blogs y bloggers se ha extendido. En cientos de artículos revisados, The Jeffrey Group encontró 11.572 menciones de los términos ‘blogs’ y ‘bloggers’ en un período de seis meses en los cuatro países investigados.

-Según investigaciones de TGI (Target Group Index), en 2007 en América Latina ya habían 9.1 millón de bloggers, lo que representa un 7% de los usuarios latinoamericanos de Internet. En Estados Unidos, el 8% de los usuarios de Internet son bloggers.

-También según el TGI, en el período 2000-2007, el uso de Internet en América Latina creció un 590%, siendo el doble del promedio mundial.

El informe completo se puede bajar acá (PDF en español)