En esta oportunidad, BMW en Sudáfrica realizó una acción en la que las personas debían registrarse con su usuario mediante Facebook y competir en una carrera virtual por un auto nuevo. Las carreras se proyectaron en un gran edificio, convocando a participar a quien pasara por la calle.

El resultado: Un mapping interactivo que consiguió gran engagement por parte de audiencia.

Google desafía a los participantes a una carrera a través de Internet con la pregunta: ¿sos tan rápido como Google Chrome?. Se puede jugar directamente sobre la pantalla de YouTube, donde también están las instrucciones.

El Google Chrome FastBall (así se llama) presenta un diseño estilo dominó, acertijos breves e ingeniosos y herramientas tecnológicas al combinar videos de YouTube intercalados con las interfaces de Google, LastFM, Trends y Twitter en una carrera que nos obliga a recorrer Internet en tiempo récord. Si errás una respuesta, perdés tiempo. Si salteás una pregunta, te penalizan.

¿Te animás? ¿Estás a la altura de Google Chrome y su velocidad de navegación?

Una colección perfecta para melómanos y fanáticos del rock, la historia contemporánea o cualquiera que quiera entender un poco mejor qué es y de dónde viene esa música que sonó de fondo durante gran parte de su vida.

Para ansiosos acá está el link de la página dónde ya se pueden bajar wallpapers y ver el spot de televisión entre otras cosas. También hay un espacio en Facebook, en la fanpage de Rolling Stone.

Para comunicar el lanzamiento, desde tercerclick desarrollamos el espacio en Facebook y una campaña de banners en seis blogs.

Por haber nacido en un blog, es que la gente de Rosstoc supo desde el principio cual era el mejor medio para comunicar el lanzamiento de Ciega a Citas: internet y dentro de ella, los nuevos medios (blogs y redes sociales). En esa búsqueda, contrataron a tercerclick, con un objetivo claro: llegar tanto a los usuarios que siguieron la historia, tanto en blogs, como en el libro, pero sumando nuevos usuarios que nunca supieron de ciega a citas. En este punto ingresa la estrategia planteada: hacer pie en los blogs, en donde se conoce la existencia de la historia, y que sean estos usuarios los recomendadores naturales de la serie para los que no conocían la historia.

Para esto publicitamos la serie mediante video banners en varios blogs, y creamos los espacios de la serie en facebook y twitter. Desde estos espacios los usuarios comparten sus comentarios sobre la serie, incluso mientras la miran en vivo. Con sólo buscar el hashtag #ciegaacitas en twitter se puede ver como el público de la serie aprovecha los nuevos medios para disfrutar de una manera diferente un programa de TV.

En cuanto a facebook, se generó una comunidad de más de 5.500 seguidores en tan sólo una semana, con un crecimiento promedio de 400 seguidores nuevos por día y con muchísima interacción por parte de los fans: 2.500 interacciones entre comentarios, posts y Me Gusta, en los últimos siete días.

Es interesante ver cómo un programa de TV puede aprovechar internet para sumar televidentes, en lugar de ver a la web como una competencia (como solía pasar hace un tiempo). Y sobre todo, “conversar” con sus televidentes/seguidores.

Links:

Ciega a Citas

Fan Page en Facebook

@ciegaacitas

Al final de la nota, Lalo opina sobre la evolución de la publicidad en blogs de Argentina:

A paso lento, pero decidido, en la Argentina

• “Los anunciantes al principio reaccionan con temor porque se trata de un terreno difícil”, dijo a LA NACION Leandro Zanoni, periodista, autor del libro El imperio digital y creador de la primera agencia publicitaria argentina de nuevos medios, tercerclick, que desde hace dos años pauta en 50 blogs la publicidad para importantes empresas. “Los blogs son una oportunidad fenomenal que tiene el anunciante para llegar directamente a la persona a la que quiere dirigir su mensaje”, dijo Zanoni, y agregó que en la Argentina este negocio está creciendo junto a los bloggers, de los que dice que son cada vez más profesionales.

Desde TercerClick activamos en la web la campaña Cruza2 de Pepsi-Lay´s. La misma se basó en 9 videos muy divertidos y creativos, en donde se fue contando la historia que llevó a Juan Martin del Potro y a Diego Buonanotte a cruzar sus personalidades.

Para diseminar la campaña en la web, creamos:

• un canal en Youtube en donde se lograron más de 80 mil vistas de los videos
• una FAN PAGE en Facebook, visitada por más de 5 mil usuarios, los cuales generaron más de 6 mil vistas de los videos, y cientos de comentarios positivos y participativos por parte de los usuarios
• una campaña de video banners en blogs y redes, que colaboraron con más de 10 mil vistas adicionales de los videos
• posts cruza2 entre eblog-soncosasmias, fabio-butano, quelapaseslindo-dotpod, como una manera creativa de comunicar la campaña dentro de los contenidos de los blogs

Mi video preferido:

Por otro lado, una nota en La Nación publica algunas cifras de España en donde el crecimiento será del 26.5%, mientras que los medios tradicionales caerán un 11%. Este comportamiento es atribuído en parte a la crisis mudial actual.

Desde TercerClick, estamos notando esta misma tendencia en Argentina en dónde las marcas se animan a aumentar su presupuesto online, pero financiado por una baja mayor de la inversión en medios tradicionales.

Sin duda el crecimiento esperado para el 2009 es generado por 2 motivos: por un lado la crisis global que obliga a las marcas a reorganizar sus presupuestos publicitarios, pero también debido al crecimiento constante del uso de internet por parte de los usuarios como consecuencia del gran uso que los nuevos medios y herramientas sociales están teniendo. Y esto último seguirá creciendo, más allá de un contexto de crisis global o no.

Links:

Dossiernet

La Nación

-Los bloggers han desarrollado una nueva ola de líderes de opinión con buen alcance entre los jóvenes, consumidores de gran poder adquisitivo y una nueva generación de influenciadores. Son el canal ideal para la mercadotecnia de nicho en el Siglo XXI.

-De los 175 blogs participantes en los cuatro países estudiados por The Jeffrey Group, 61 pertenecen a periodistas. Muchos de ellos defienden el valor de la libertad editorial como razón principal para tener un blog.

-La cobertura mediática en América Latina sobre los blogs y bloggers se ha extendido. En cientos de artículos revisados, The Jeffrey Group encontró 11.572 menciones de los términos ‘blogs’ y ‘bloggers’ en un período de seis meses en los cuatro países investigados.

-Según investigaciones de TGI (Target Group Index), en 2007 en América Latina ya habían 9.1 millón de bloggers, lo que representa un 7% de los usuarios latinoamericanos de Internet. En Estados Unidos, el 8% de los usuarios de Internet son bloggers.

-También según el TGI, en el período 2000-2007, el uso de Internet en América Latina creció un 590%, siendo el doble del promedio mundial.

El informe completo se puede bajar acá (PDF en español)

Pepsi nos encargó el desarrollo e implementación de la estrategia online para su campaña INDEMNIZAME.  Para la misma, desarrollamos un HOT SITE bajo el lema “Reclamá tu indemnización”, en donde los usuarios suben sus reclamos por aquellas cosas que sus padres les hacían cuando eran chicos. Junto con el reclamo se sube una foto, y una aplicación crea una imagen de un cartel de Pepsi, el cual puede ser enviado por mail a amigos, o subido al perfil de Facebook. Por último las imágenes creadas pueden ser votadas, y así participar por una Nintendo Wii.

Además con el objetivo de reforzar la campaña en nuevos medios, desarrollamos una aplicación para Facebook, en donde la imagen puede crearse con las fotos que uno tiene en los albumes de la red social, y subirla al perfil.

Les dejo la imagen de Lalo y la que hice yo. Y uno de los spots de la campaña, creado por BBDO:

Junto con BBDO, adaptamos la campaña de LAY’s a medios 2.0. Como plataforma principal, desarrollamos un blog llamado: HOY PUEDE SER UN GRAN DIA.

Durante 6 semanas, se subió un post diario sobre ese día. Y la novedad es que dichos posts fueron escritos por 6 bloggers diferentes, que replicaron el post diario en sus propios blogs, generando así tráfico al blog de LAY’s.

Los blogs que participaron fueron: Butano Blog, eBlog, Fabio, Zonaindie, Son cosas mías y Que la pases lindo.

Por último, la campaña se promocionó en Facebook y en YouTube.