Ciega a Citas nació como un blog de la mano de Carolina Aguirre, después fue libro y ahora es serie de TV. La apuesta la hizo Rosstoc, la productora de Gastón Pauls y Alejandro Suaya, que supo llevar a la pantalla a “Todos contra Juan”.
Por haber nacido en un blog, es que la gente de Rosstoc supo desde el principio cual era el mejor medio para comunicar el lanzamiento de Ciega a Citas: internet y dentro de ella, los nuevos medios (blogs y redes sociales). En esa búsqueda, contrataron a tercerclick, con un objetivo claro: llegar tanto a los usuarios que siguieron la historia, tanto en blogs, como en el libro, pero sumando nuevos usuarios que nunca supieron de ciega a citas. En este punto ingresa la estrategia planteada: hacer pie en los blogs, en donde se conoce la existencia de la historia, y que sean estos usuarios los recomendadores naturales de la serie para los que no conocían la historia.
Para esto publicitamos la serie mediante video banners en varios blogs, y creamos los espacios de la serie en facebook y twitter. Desde estos espacios los usuarios comparten sus comentarios sobre la serie, incluso mientras la miran en vivo. Con sólo buscar el hashtag #ciegaacitas en twitter se puede ver como el público de la serie aprovecha los nuevos medios para disfrutar de una manera diferente un programa de TV.
En cuanto a facebook, se generó una comunidad de más de 5.500 seguidores en tan sólo una semana, con un crecimiento promedio de 400 seguidores nuevos por día y con muchísima interacción por parte de los fans: 2.500 interacciones entre comentarios, posts y Me Gusta, en los últimos siete días.
Es interesante ver cómo un programa de TV puede aprovechar internet para sumar televidentes, en lugar de ver a la web como una competencia (como solía pasar hace un tiempo). Y sobre todo, “conversar” con sus televidentes/seguidores.
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