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tercerclickARG: @joacofiguerola vaya en paz, y con paraguas. 5:23 PM Jul 30th
Se acerca el Día del Niño y se nos ocurrió junto a Ala, la idea de llenar Facebook de chicos. De nosotros mismos cuando éramos chicos. Por eso creamos esta aplicación para que desde ahí puedas cambiar la foto de tu perfil y ver a todos los que ya lo hicieron. Y de paso, poder aportar tu grano de arena para ayudar a escuelas rurales junto a Ala y la Fundación Escolares.
Desde TercerClick activamos en la web la campaña Cruza2 de Pepsi-Lay´s. La misma se basó en 9 videos muy divertidos y creativos, en donde se fue contando la historia que llevó a Juan Martin del Potro y a Diego Buonanotte a cruzar sus personalidades.
Para diseminar la campaña en la web, creamos:
Mi video preferido:
Algunas de las cifras que tiró Lalo en su columna de tecnología en Basta de Todo, extraídas del estudio de Indicadores de Uso de Internet en Latinoamérica (realizado por Tendencias Digitales).
-Sobre un total de 154 millones de personas conectadas (el 27% de penetración poblacional), el 72% de los usuarios latinoamericanos aseguró pertenecer a alguna red social.
Entre los países que más penetración en redes sociales tienen se encuentra Chile y Colombia (77%). Uruguay y la Argentina se ubican en la cola, con el 50 por ciento.
-En cuanto al tamaño de las redes, la mayoría de los internautas (52%) poseen en su red una comunidad de 1 a 50 miembros. Brasil es el país con el promedio más alto (151 amigos). Sólo el 9% tiene más de 300 amigos.
-Los usuarios que pertenecen a una red social se conectan a la misma un promedio de 4,4 veces por semana. El 27,5 % lo hace 3 veces por día.
-La mayoría de los usuarios suelen usar varias redes sociales simultáneamente. Las tres principales son Hi5 (34%), Facebook (27%) y MySpace (17%).
-¿Qué hace un usuario en una red social?
La mayoría (71%) usa la red social para escribirle mensajes a sus amigos (hoy salió en Clarín una nota</a> al respecto, que dice que el mail ya fue reemplazado) y también rankea ver fotos ajenas (47%), publicar fotos propias y ver videos. Solo el 6% usa las redes para publicar videos.
Cansado de las Excusas se trata la campaña del Banco Supervielle, ideada por la agencia BBDO y cuya activación online hicimos en TercerClick (incluyó un sitio, video-banners en seis blogs, un canal en YouTube y un espacio en Facebook). La campaña, además, fue destacada en Adverblog, uno de los blogs internacionales referentes en el marketing digital. La historia se basa en Matías, un chico que quiere irse a vivir solo pero no consigue garantía y decide filmar a todos los que le ponen diferentes excusas. Para chicos como él, el banco lanzó un producto llamado “garantía para inquilinos”, que básicamente sale de garante en caso de que quieras alquilar un depto.
Según cifras difundidas por el IAB de Argentina, Internet sigue siendo el medio publicitario con mayor crecimiento en cuanto a la inversión publicitaria. Durante el 2008 se invirtieron 263 millones de pesos netos en publicidad online y se espera que este año esa cifra llegue a 328 millones.
Por otro lado, una nota en La Nación publica algunas cifras de España en donde el crecimiento será del 26.5%, mientras que los medios tradicionales caerán un 11%. Este comportamiento es atribuído en parte a la crisis mudial actual.
Desde TercerClick, estamos notando esta misma tendencia en Argentina en dónde las marcas se animan a aumentar su presupuesto online, pero financiado por una baja mayor de la inversión en medios tradicionales.
Sin duda el crecimiento esperado para el 2009 es generado por 2 motivos: por un lado la crisis global que obliga a las marcas a reorganizar sus presupuestos publicitarios, pero también debido al crecimiento constante del uso de internet por parte de los usuarios como consecuencia del gran uso que los nuevos medios y herramientas sociales están teniendo. Y esto último seguirá creciendo, más allá de un contexto de crisis global o no.
Links:
Dos artículos vinculaldos a Internet que fueron publicados estos últimos días en diferentes medios:
Clarín: Cuatro de cada diez chicos tienen Internet en su cuarto
Infobrand: PlayStation, Ipod, Facebook. A qué se conecta la gente.
Desde TercerClick queríamos hacer un saludo de fin de año que tenga que ver con los nuevos medios pero alejado del típico e-mail aburrido con frases hechas. Entonces se nos ocurrió presentar en sociedad a MUTE, de quien sabrán más el año que viene. Esto es apenas un adelanto. Feliz 2009.
Sitemarca publicó una investigación sobre la blogósfera en América Latina realizado por la consultora The Jeffrey Group. Algunos de los aspectos que se destacan en el reporte:
-Los bloggers han desarrollado una nueva ola de líderes de opinión con buen alcance entre los jóvenes, consumidores de gran poder adquisitivo y una nueva generación de influenciadores. Son el canal ideal para la mercadotecnia de nicho en el Siglo XXI.
-De los 175 blogs participantes en los cuatro países estudiados por The Jeffrey Group, 61 pertenecen a periodistas. Muchos de ellos defienden el valor de la libertad editorial como razón principal para tener un blog.
-La cobertura mediática en América Latina sobre los blogs y bloggers se ha extendido. En cientos de artículos revisados, The Jeffrey Group encontró 11.572 menciones de los términos ‘blogs’ y ‘bloggers’ en un período de seis meses en los cuatro países investigados.
-Según investigaciones de TGI (Target Group Index), en 2007 en América Latina ya habían 9.1 millón de bloggers, lo que representa un 7% de los usuarios latinoamericanos de Internet. En Estados Unidos, el 8% de los usuarios de Internet son bloggers.
-También según el TGI, en el período 2000-2007, el uso de Internet en América Latina creció un 590%, siendo el doble del promedio mundial.
El informe completo se puede bajar acá (PDF en español)
Pepsi nos encargó el desarrollo e implementación de la estrategia online para su campaña INDEMNIZAME. Para la misma, desarrollamos un HOT SITE bajo el lema “Reclamá tu indemnización”, en donde los usuarios suben sus reclamos por aquellas cosas que sus padres les hacían cuando eran chicos. Junto con el reclamo se sube una foto, y una aplicación crea una imagen de un cartel de Pepsi, el cual puede ser enviado por mail a amigos, o subido al perfil de Facebook. Por último las imágenes creadas pueden ser votadas, y así participar por una Nintendo Wii.
Además con el objetivo de reforzar la campaña en nuevos medios, desarrollamos una aplicación para Facebook, en donde la imagen puede crearse con las fotos que uno tiene en los albumes de la red social, y subirla al perfil.
Les dejo la imagen de Lalo y la que hice yo. Y uno de los spots de la campaña, creado por BBDO:
La activación digital de la campaña “La alegría se comparte” de Lays que desarrollamos en agosto en TercerClick junto a la agencia BBDO (con Fernando Barbella a la cabeza) ganó el premio de ORO en la categoría “Campaña” de los premios El Ojo de Iberoamérica que organiza LatinSpots cada año, donde premian las mejores campañas y piezas de publicidad. Ayer fue el turno de los trabajos interactivos.
La campaña integral consistió en el desarrollo de un site, un blog titulado “Hoy puede ser un gran día” que cambiaba todo su layout cada día y donde seis bloggers (eBlog, Conz, Capitán Intriga, Zona Indie, Fabio y Que la pases lindo) escribieron un post cada día de la semana durante un mes y siete banners interactivos para embeber, uno por cada día. La acción también incluyó un grupo en Facebook (que reunió a más de 3 mil personas) y un canal especial en YouTube para ver los spots.
Barbella, con el premio en la mano, comentó: “En un contexto altamente competitivo como un festival regional, con potencias en publicidad en nuevos medios como España o Brasil, ser reconocidos con un Oro es además de una alegría y un honor, una señal de que se puede hacer cosas nuevas sin tener grandes presupuestos como en Europa o USA, como así también una responsabilidad: no podemos bajar de la vara de calidad que nos impusimos. Agradezco a todo el team implicado tanto del lado del cliente y de la agencia como de nuestros partners en este proyecto, TercerClick y Workroom”.
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